U bevindt zich hier: / / Content creator worden

Content creator worden: de regels die je moet kennen

Een content creator maakt video’s, foto’s, teksten of audio voor sociale media, een blog of een podcast; journalistiek is dat pas als je onafhankelijk feiten verzamelt, controleert en wederhoor toepast. Krijg je geld, producten of een ander voordeel van een merk, dan moet je reclame volgens de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing herkenbaar maken, en wie regelmatig video’s maakt en daaraan verdient, kan onder toezicht van het Commissariaat voor de Media vallen. Verdien je regelmatig geld, dan kan inschrijving bij KVK nodig zijn en geef je ook beloningen in natura op bij de Belastingdienst.

Stand: 2 oktober 2026

Content creator, influencer of journalist?

De begrippen overlappen. Voor de regels maakt vooral uit of je reclame maakt en of je journalistiek werkt.

De Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM) rekent online content creators, zoals influencers, online persoonlijkheden en makers van user generated content, tot de ‘verspreiders’ van reclame zodra ze een relevante relatie met een adverteerder hebben. Een influencer is dus een content creator die (ook) reclame verspreidt. Journalistiek is iets anders: die toetst de Raad voor de Journalistiek aan de Leidraad, ongeacht het platform.

VraagContent creator of influencerJournalist
Welke regels voor de inhoud?Nederlandse Reclame Code en RSM bij reclame; bij video’s mogelijk de Mediawet 2008.De Leidraad van de Raad voor de Journalistiek.
Wie houdt toezicht?Stichting Reclame Code (klachten over reclame) en het Commissariaat voor de Media (video-uploaders onder actief toezicht). In Vlaanderen de VRM en de JEP.De Raad voor de Journalistiek beoordeelt klachten over journalistieke gedragingen; sancties kan hij niet opleggen.
WederhoorIn de RSM niet geregeld.Verplicht bij beschuldigingen of diskwalificaties (Leidraad B.3).
Betaalde samenwerkingToegestaan, mits herkenbaar als reclame.Journalisten werken volgens de Leidraad (onderdeel A) in onafhankelijkheid en vermijden (de schijn van) belangenverstrengeling.

Reclame herkenbaar maken

Heb je een relevante relatie met een adverteerder – betaling, gratis producten, een uitnodiging of een ander voordeel – dan moet je dat volgens artikel 3 van de RSM uitdrukkelijk vermelden. De code is laatst gewijzigd per 1 juli 2026.

Soort postWat de RSM vraagtVoorbeelden
Berichten en foto’sDe vermelding is het eerste woord of de eerste zin van elk tekstblok, in de beschrijving of in de foto zelf. Alleen in je bio is niet genoeg.‘AD’ of ‘ad’, ‘Reclame’, ‘Advertentie’, ‘Advertorial’, ‘(Betaald) partnerschap’, ‘(Betaalde) promotie’, ‘(Betaalde) samenwerking’ of de functie van het platform.
Video’sVia tekst of geluid aan het begin, tijdens de aanprijzing of doorlopend zichtbaar in beeld, én als eerste woord of zin van de beschrijving.Dezelfde labels, in combinatie met het taggen of noemen van de adverteerder.
Audio, zoals podcastsDuidelijk hoorbaar op het moment dat je aandacht besteedt aan de adverteerder en, waar van toepassing, ook in de beschrijving.Dezelfde labels, hoorbaar uitgesproken, bijvoorbeeld ‘reclame’ of ‘betaalde samenwerking’.
Affiliate-linksMaak duidelijk dat je commissie krijgt. Alleen ‘affiliate’ of ‘commissie’ is volgens de code niet voldoende.‘Ik ontvang commissie voor de verkopen’ of ‘Ik ontvang geld voor iedere klik (of aankoop)’.

Op blogs en bedrijfswebsites geldt de RSM niet; daar regelt het algemeen deel van de Nederlandse Reclame Code de herkenbaarheid. Bij reclame gericht op kinderen geldt daarnaast de Kinder- en Jeugdreclamecode.

Nederland: Commissariaat voor de Media

Volgens de beleidsregel 2025 valt een video-uploader sinds 16 juni 2025 onder actief toezicht als hij een account heeft op YouTube, TikTok en/of Instagram, daar in de afgelopen 12 maanden minstens 24 video’s heeft geplaatst, daar voordeel mee behaalt en dat voordeel ten goede komt aan een bij KVK ingeschreven onderneming. Vanaf 100.000 volgers moet je je ook aanmelden en jaarlijks toezichtkosten betalen; volgens KVK kost aanmelden € 249,34. Reclame in je video’s mag dan alleen als je bent aangesloten bij de Nederlandse Reclame Code; beelden die schadelijk kunnen zijn voor jongeren onder 16 jaar alleen als je bent aangesloten bij het NICAM.

Vlaanderen: VRM en JEP

De Vlaamse Regulator voor de Media past met het Content Creator Protocol het Mediadecreet toe op online video’s van creators met een economisch karakter: als je geld verdient of een ander economisch voordeel krijgt, zoals gratis producten. Commerciële video’s duid je aan met ‘advertentie’ of ‘publiciteit’ aan het begin van de beschrijving. Het protocol geldt niet voor posts met alleen foto’s of tekst. Klachten over reclame behandelt de Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP).

Zelfstandig als creator: KVK en belasting

Verdien je met je content, dan kijk je naar KVK en Belastingdienst.

Inschrijven bij KVK

Volgens KVK schrijf je je in als je zelfstandig producten of diensten levert, daarvoor een prijs of tarief vraagt waarmee je geld verdient en regelmatig levert aan anderen dan familie of vrienden. Voor vloggers schrijft KVK: er is geen minimumleeftijd, maar minderjarigen hebben toestemming van ouders of voogd nodig.

Inkomstenbelasting en btw

De Belastingdienst telt ook beloningen in natura mee, zoals een laptop, make-up of kleding. Heb je meer inkomsten dan kosten, dan doe je aangifte. Of je ondernemer bent of inkomsten uit overig werk hebt, hangt onder meer af van omzet, winst, het aantal opdrachtgevers, je zelfstandigheid en je tijdsbesteding. Onderzoek ook of je ondernemer bent voor de btw.

Kosten aftrekken

Een kennisgroep van de Belastingdienst oordeelde op 16 december 2025 dat een influencer die unboxing-video’s maakt geen artiest of presentator is in de zin van de Wet IB 2001. Zijn kosten voor kleding gemaakt ten behoeve van de influencer zelf, dan geldt de aftrekbeperking van artikel 3.16 Wet IB 2001.

In België gelden andere regels voor zelfstandigen; de Vlaamse overheid behandelt ze onder Een eigen zaak starten, onder meer voor zelfstandigen in bijberoep. Die regels hebben we hier niet verder uitgewerkt.

Beeldrechten: mensen, plekken en materiaal van anderen

Wat je mag filmen en wat je daarna mag publiceren, zijn twee verschillende vragen.

Portretrecht

Een afbeelding waarop iemand herkenbaar is, is een portret in de zin van de Auteurswet. Is het niet in opdracht gemaakt, dan mag je het niet publiceren voor zover een redelijk belang van de geportretteerde zich daartegen verzet. Dat volgt uit een afweging per geval.

Filmen in de openbare ruimte

Op straat is fotograferen en filmen in Nederland in principe toegestaan, ook als er anderen in beeld komen. Of je de beelden mag publiceren, is een tweede vraag. Volgens KVK kunnen de regels voor filmen in besloten ruimtes per land, regio en situatie verschillen. Voor opnamen met een drone gelden aparte regels.

Muziek en werk van anderen

Fragmenten van anderen gebruik je alleen met toestemming of binnen het citaatrecht. Voor muziek in podcasts op Spotify of Soundcloud heeft BumaStemra het auteursrecht met het platform geregeld; via je eigen website heb je een licentie nodig.

Wanneer werk je als creator journalistiek?

Niet het platform beslist, maar je werkwijze. De Leidraad spreekt van journalistiek werk ‘in al zijn uitingen en op alle plekken’.

Kenmerken van journalistiek werk

  • Je bericht waarheidsgetrouw, controleerbaar en zo volledig mogelijk en vermijdt eenzijdige en tendentieuze berichtgeving (Leidraad, onderdeel A).
  • Je werkt onafhankelijk en vermijdt (de schijn van) belangenverstrengeling.
  • Je past wederhoor toe bij beschuldigingen (B.3) en beschermt bronnen aan wie je vertrouwelijkheid hebt toegezegd (B.2).
  • Je bent transparant over je opdracht, aanpak en manier van werken.

Wat geen journalistiek is

Posts waarvoor je betaald wordt of producten krijgt, zijn volgens de RSM reclame en moeten als zodanig herkenbaar zijn. Zelfpromotie en marketing voor je eigen merk zijn evenmin journalistiek. Hoe VFJ de grens trekt voor bloggers, podcasters en creators, lees je bij bloggers en creators: beslissend is het journalistieke werk, niet het medium; reclame, gesponsorde content en pr tellen niet mee.

Veelgestelde vragen over content creator worden

Een content creator maakt content; een influencer is een creator die met zijn bereik ook reclame verspreidt. De Reclamecode Social Media & Influencer Marketing noemt influencers als voorbeeld van online content creators die reclame kunnen verspreiden.

Gemiddelde inkomens of uurtarieven voor content creators hebben we in primaire bronnen niet gevonden. Inkomsten hangen af van platform, bereik en opdrachtgevers.

Onder meer met betaalde posts, gratis producten, affiliate-links en advertentie-inkomsten van platforms. Volgens KVK moet je bij YouTube binnen twaalf maanden minstens 4.000 kijkuren en 1.000 abonnees hebben voordat je met advertenties verdient. Alle vormen van reclame moet je herkenbaar maken.

Een vast bedrag hebben we in primaire bronnen niet gevonden; platforms bepalen dat zelf en de bedragen verschillen.

Een vlogger maakt videoblogs: video’s die hij of zij online zet, bijvoorbeeld op YouTube of TikTok. Verdien je daaraan, dan gelden de regels voor reclame, KVK en belasting, en mogelijk de Mediawet.

Als je zelfstandig producten of diensten levert, daarvoor een prijs vraagt waarmee je geld verdient en dat regelmatig doet voor anderen dan familie of vrienden. KVK schrijft voor vloggers: wil je geld verdienen met vloggen, dan schrijf je je in.

Als je onder actief toezicht valt en minstens 100.000 volgers hebt. Onder actief toezicht val je met een account op YouTube, TikTok en/of Instagram, minstens 24 video’s in 12 maanden, voordeel uit die video’s en een KVK-inschrijving.

Met een label als ‘ad’, ‘reclame’, ‘advertentie’ of ‘betaalde samenwerking’ aan het begin van je tekst, in je video en in de beschrijving, samen met de naam of tag van de adverteerder. In Vlaanderen vraagt de VRM ‘advertentie’ of ‘publiciteit’ aan het begin van de beschrijving.

Ja, de Belastingdienst telt beloningen in natura mee. Heb je meer inkomsten dan kosten, dan doe je aangifte inkomstenbelasting.

Ja, bijvoorbeeld met advertenties of affiliate-links. Op een blog geldt niet de RSM, maar wel het algemeen deel van de Nederlandse Reclame Code: ook daar moet reclame herkenbaar zijn.

Op straat mag je in Nederland in principe filmen. Publiceren is een tweede vraag, waarbij onder meer het portretrecht een rol speelt.

Alleen als hij journalistiek werkt: waarheidsgetrouw, onafhankelijk, met controle van feiten en wederhoor. Betaalde of gesponsorde posts zijn reclame, geen journalistiek.

Meer onderwerpen

Podcast maken

Van idee tot eerste aflevering, met muziekrechten en reclameregels.

Portretrecht

Wanneer je een foto van iemand mag publiceren.

Filmen in de openbare ruimte

Wat je op straat mag vastleggen en publiceren.

Werk je als creator regelmatig journalistiek, dan kun je dat met de perskaart van VFJ aantonen. Voor reclame, gesponsorde content en pr telt hij niet.

Perskaart aanvragen

Bronnen en stand: 2 oktober 2026. Stichting Reclame Code, Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (gewijzigd per 1 juli 2026) · Commissariaat voor de Media, Vragen en antwoorden beleidsregel commerciële mediadiensten op aanvraag 2025 · Vlaamse Regulator voor de Media, Content Creator Protocol: veelgestelde vragen · JEP, persbericht aanbevelingen influencer marketing (2022) · KVK, Moet je je bedrijf inschrijven bij KVK? · KVK, Professioneel vlogger worden · Belastingdienst, Ik maak content op internet · Belastingdienst Kennisgroep, KG:213:2025:12 Influencer · Vlaanderen.be, Een eigen zaak starten · Raad voor de Journalistiek, Leidraad (september 2026) · Raad voor de Journalistiek, Leidraad: algemeen/vooraf · Raad voor de Journalistiek, Over de Raad · BumaStemra, Muziek gebruiken voor podcasts

© Copyright - perskaart-aanvragen.com
Persfotograaf wordenJournalistieke prijzen en fondsen